Bob's Burgersin salainen kastike: Brändiaktivoinnit toimivat

Elämässä on muutama asia, joka tyydyttää paremmin kuin syödä hyvää ateriaa katsellessasi suosikki TV-ohjelmasi. Bob's Burgers -harrastajat, nyt on sinun aika ilahduttaa, joten kiinnitä rasvakeittimellä rasvalla liotetut esiliinat ja vedä paras Freaky-ystäväsi! Tänä kesänä FOX: n Emmy-palkittu animaatiosarja on tehnyt yhteistyötä ateriapakkausten toimituspalvelun Blue Apron kanssa tuodaan faneille kolme herkullista ateriaa, joihin sisältyy hampurilaisia ​​hitti-showsta. Tunnettu kokki ja Los Angelesin kuuluisan munajuoman luoja Alvin Cailan on vastuussa resepteistä. Hän tuo Salsan Quantum- ja Gouda-vaimohampurilaiset televisiosta ruokapöydällesi. Bob's Burgersin siirtyessä kello 8:30 showtime yhdeksännen kauden ensi-illansa ansiosta brändin crossover on oikea-aikainen, aito kumppanuus, josta on hyötyä molemmille osapuolille.

Ei ole mikään salaisuus, että Blue Esiliina on taistellut julkisesti viimeisen vuoden aikana tulojen vähentymisestä ja näennäisesti loputtomasta kilpailijoiden tulosta. Ateriapakkausten toimituspalvelua on avattu vuonna 2012 lähtien, jotta voidaan luoda asiakasuskollisuutta ja ylläpitää markkinaosuutta erittäin kilpailukykyisessä, pirstoutuneessa teollisuudessa. Vain viime vuonna yritys kehui yli miljoonalla asiakkaalla, mutta siitä lähtien he ovat menettäneet yli neljänneksen tilaajaa, ja yhtiön osakekanta on nyt halvempi osaketta kohti kuin yksittäinen Blue Esiliina -ateria. Viimeksi, rajoitettuaan markkinointikustannuksiaan vuoden 2007 viimeisen vuosineljänneksen aikana, yritys havaitsi ensimmäisen vuosineljänneksen liikevaihdon laskeneen 20%, minkä seurauksena kilpailija HelloFresh nousi Yhdysvaltain ateriatoimituspakkausyritysten sijoitusten kärkeen.

Yrityksen yhteistyö Bob's Burgersin kanssa sallii Blue Apronin pääsyn näyttelyn omistautuneelle fanikannalle aikana, jolloin yrityksen on epätoivoisesti kasvatettava kuluttajien määrää. Yrityksen avainhenkilöt toivovat, että ensimmäisten tilaajien tarjoaminen 60 dollarista kolmesta ensimmäisestä tilauksestaan ​​houkuttelee nälkäisiä vuosituhansia, jotka arvostavat aikansa harkita palvelunsa kokeilua. Sininen esiliina oli viisaasti kumppanina näyttelyn kanssa, jonka ydinyleisö on yksi nuoreimmista verkko-tv: ssä ja on päällekkäinen heidän vuosituhannen kuluttajatavoitteidensa kanssa. Blue Bloods-aiheiset valikot eivät todennäköisesti olisi resonoineet Blue Apronin nykyisten asiakkaiden tai heidän kanssaan, jota he haluavat hankkia, joten on täysin järkevää valita show, jonka mukaan vuosituhatvuotias kiinnostavat ostamaan tavaroita ja käyttämään gifiä. Nämä ovat kuluttajia, jotka välittävät myös eniten mukavuudesta, ja Blue Esiliina tarjoaa ateriasarjoja, jotka poistavat suuren osan ruoanlaittoon liittyvästä päänsärkystä, etenkin päivittäistavarakaupoista, ostamalla liikaa ainesosia, joita käytät vain vähän kerralla, ja päivittäistavaroiden saaminen kotiin.

Kumppanuus ei ole brändin ensimmäinen kokemus populaarikulttuurista, ja ottaen huomioon heidän viimeaikaisen kokemuksensa, on epävarmaa, onko se viimeinen siellä. Ateriapakkausten valmistaja ilmoitti kesäkuussa yhteistyöstä "älykkään, vahvan ja aistillisen naisen" ja keittokirjan kirjoittajan Chrissy Teigenin kanssa. Blue Apron -yrityksen johtajat sijoittavat suuren summan näihin luoviin kumppanuuksiin siinä toivossa, että he voivat hyödyntää kumppaneidensa brändipääomaa kerätäkseen suuremman määrän brändilojaa. On kuitenkin kysyttävä, heikentävätkö kalliiden yhteistyö- ja kumppanuussuhteiden kustannukset yrityksen jo heikentyviä tuloja.

Verrattuna FOX-animoitu sarja on tehnyt erinomaista työtä kääntämällä näytöksen ruokailunäkökohdat todellisen elämän kokemuksiksi omistautuneille faneille. Sinisen esiliinan tilaajat, jotka tilaavat näyttely-inspiroituneita ateriapaketteja, voivat myös ostaa Bob's Burgers -esineen yrityksen sivuston kautta, ja osa tuloista menee Bob's Burgers National Cheeseburger Day -rahastonhoitajalle, joka hyödyttää Ruokinta-Amerikkaa. Esiliina on suunniteltu yhteistyössä tyylikkään keittiövaatebrändin Hedley & Bennett kanssa. Blue Apron -yhteistyön ja aiempien pop-up-ravintoloiden lisäksi Bob’s Burgers on julkaissut keittokirjan, jossa on todellisia reseptejä näyttelyn rakastetusta päivän Burger of the Day -tauluista, jonka fanit voivat tehdä kotona. Ruoka-verkkosivusto Delish ja heidän kokit jopa tekivät sarjan, jossa he tekivät useita reseptejä kirjasta.

Bob's Burgers -harrastajille tämä kampanja on poikkeuksellisen hauska tapa kokea sarja ja se saa katsojia innostumaan kauden yhdeksästä. Buzzin tuottaminen tulevan kauden ensi-illan ympärille on välttämätöntä, koska esitys on siirtymässä FOXin klo 8.30. paikka uudelle kaudelle. Verkkopäälliköiden laskeman liikkeen ansiosta Bob's Burgers lentää nyt Simpsonien ja Family Guyn välillä, sen sijaan että toimisi Foxin muiden animoitujen ohjelmien johtajana. Verkosto toivoo, että sijoittamalla suoraan keskelle muita suosittuja animaatio-ohjelmia, Bob's Burgers kerää laajemman yleisön uuteen kauteen.

Näiden kahden kumppanuuden ansiosta Bobin Burgers voi hyödyntää Blue Espoon ydinosaamista, antaen faneilleen ainutlaatuisia ja luovia tapoja suhtautua Belcher-joukkoon. Näyttelyn monet menestyneet tuotemerkki-aktivoinnit ovat hyviä prototyyppejä, joita viitataan, kun 20th Century Fox aloittaa markkinointikampanjoiden edistämiseksi Bobin Burgersin sopeutumista vuodelle 2020 suurelle näytölle.

Blue Apronin Bob's Burgers -ruokailusarjojen ympärillä vallitseva buzz on todiste siitä, että kun brändit ovat strategisia luomaan aitoja kumppanuuksia, molemmat osapuolet hyötyvät. Blue Apronin ja televisiosarjan välisessä symbioottisessa suhteessa molemmat tuotemerkit kykenevät hyödyntämään laajaa ihailua Belcher-perheestä tavalla, joka ei tunnu pakotetulta. Et ehkä ole niin peloton kuin Louise tai yhtä luottavainen ja itsevarma kuin Tina, mutta voit syödä heidän perheravintolaansa valmistettuja hampurilaisia. FOX: n ja Bobin hampurilaisten kampanja on jo menestys; Kauden ensi-illan jälkeiset televisioarvostelut vain vahvistavat sen. Mitä tulee Blue Esiliinaan, heidät pakotettiin rohkeasti liikkumaan erottuakseen hyvin tungosta, segmentoidulla markkinalla. Ajan myötä pystymme arvioimaan tarkemmin, johtaako brändin kasvava määrä luovia kumppanuuksia yrityksen rahoitukseen tai suurempaan markkinaosuuteen. Siihen asti, kuten Tina, istumme takaisin ja odotamme, että Bob's Burgers x Blue Esiliina -koru pommi räjähtää.

Lisätietoja WhisperMob.com-sivustosta on siitä, mikä kiinnostaa ja inspiroi ryhmäämme